Tips de marketing estratégico y posicionamiento competitivo

Este curso entrega herramientas accionables de marketing estratégico para quienes buscan mejorar la visibilidad, percepción y posicionamiento de sus productos o servicios. A través de una ruta clara y práctica, el participante aprenderá a identificar oportunidades de diferenciación, diseñar propuestas de valor consistentes y aplicar principios clave de posicionamiento competitivo. El enfoque combina teoría esencial con recursos fáciles de implementar, sin necesidad de conocimientos previos.

Objetivos del curso

• Comprender los fundamentos del marketing estratégico y su aplicación en contextos reales.
• Identificar elementos clave del posicionamiento competitivo y cómo construir una propuesta diferenciadora.
• Aplicar tips prácticos de marketing para fortalecer la presencia de una marca o producto.
• Evaluar estrategias existentes y rediseñarlas para lograr mayor impacto en el mercado.

Lo que aprenderás

• Qué es el marketing estratégico y por qué es decisivo hoy
• Cómo crear una propuesta de valor clara y poderosa
• Errores comunes en posicionamiento… y cómo evitarlos
• Estrategias prácticas para diferenciar tu marca
• Herramientas simples para analizar tu entorno competitivo
• Ejemplos reales de posicionamiento exitoso
• Cómo alinear comunicación, producto y mercado

Dirigido a

Público general con interés en el tema. Ideal para quienes desean aprender fundamentos de marketing estratégico y posicionamiento competitivo sin necesidad de formación previa.

Estructura del curso y contenidos

Módulo 1. Fundamentos del marketing estratégico

• Qué es y para qué sirve el marketing estratégico
• Diferencias entre marketing operativo y estratégico
• Elementos clave de una estrategia de marketing
• Importancia del enfoque en el cliente
• Casos breves para inspirar

Módulo 2. Propuesta de valor: cómo diseñarla correctamente

• Concepto y estructura de una propuesta de valor efectiva
• Atributos que generan diferenciación real
• Errores comunes al diseñar propuestas de valor
• Métodos para validar tu propuesta con el público
• Ejercicios prácticos

Módulo 3. Posicionamiento competitivo: claves esenciales

• Qué es el posicionamiento y por qué importa
• Tipos de posicionamiento y cuándo usarlos
• Mapas de posicionamiento: cómo construirlos
• Casos de éxito y fracaso en posicionamiento
• Diagnóstico de tu marca o idea actual

Módulo 4. Estrategias de diferenciación en mercados saturados

• Cómo destacar sin competir por precio
• Estrategias de nicho, valor añadido y experiencia
• El rol del storytelling y la identidad visual
• Consistencia en todos los puntos de contacto
• Matriz para definir tu ventaja competitiva

Módulo 5. Herramientas prácticas para aplicar de inmediato

• Checklists para analizar tu marca
• Plantillas para estructurar tu propuesta de valor
• Recursos online gratuitos para análisis de mercado
• Apps recomendadas para gestionar contenido y estrategia
• Calendario base de acciones de posicionamiento

Módulo 6. Sesión en vivo con experto: Diagnóstico y mejora de posicionamiento

• Análisis conjunto de casos reales de participantes
• Preguntas clave para revisar tu propuesta actual
• Recomendaciones personalizadas para potenciar tu estrategia
• Espacio de intercambio con feedback experto
• Síntesis integradora de los aprendizajes clave del curso

Información logística del curso

• Modalidad: Online
• Duración total: 10 horas
• Online, en vivo, vía Zoom: 2 horas de práctica intensiva
• Virtual (plataforma): 8 horas de trabajo autónomo teórico asincrónico
• Fecha: Martes, 16 de diciembre de 2025
• Horario de la Clase Online: 19h00 a 21h00 (GMT-5, Bogotá, Lima, Quito)

Evaluación final

• Al finalizar el curso, se incluirá una evaluación de opción múltiple con 10 preguntas, diseñada para reforzar los aprendizajes clave.
• El participante deberá aprobar esta evaluación para obtener el diploma correspondiente.
• Se permitirán intentos ilimitados (retakes), priorizando el aprendizaje continuo.

Diploma de Aprobación

Todos los cursos incluyen un diploma personalizado, que contiene:

• El nombre completo del participante.
• La duración total del curso en horas.
• La fecha de aprobación.
• El título exacto del curso.