Psicología del Cliente y Comunicación Persuasiva
-
Comprende cómo piensa el cliente y comunica tu propuesta con claridad, empatía y alto poder de influencia.
Fecha de inicio:
19 de enero de 2026
Fecha de la clase en vivo:
26 de enero de 2026
Presentación
Contenido del Curso
Vender no es hablar más: es entender mejor. En este curso aprenderás los principios fundamentales de la psicología del cliente y cómo influyen sus emociones, motivaciones, miedos y expectativas en el proceso de compra.
Lo que aprenderás
- A identificar motivaciones, emociones y patrones de decisión del cliente.
- A utilizar principios de psicología para influir con respeto y estrategia.
- A adaptar tu mensaje según el perfil del cliente y su estilo de compra.
- A comunicar con mayor claridad, empatía y poder persuasivo.
- A superar objeciones desde el entendimiento y no desde la presión.
Modalidad
El curso combina sesiones en vivo con expertos, donde podrás analizar casos prácticos y practicar técnicas de comunicación, con contenidos asincrónicos que incluyen ejercicios, actividades y materiales que puedes revisar a tu propio ritmo dentro de la plataforma.
Fecha de Inicio
Lunes 19 de enero – Contenido Asincrónico
Lunes 26 de enero – Clase en Vivo
Evaluación y diploma
Al finalizar deberás completar una evaluación de opción múltiple directamente en la plataforma. Una vez que alcances el puntaje requerido, recibirás tu DIPLOMA DE APROBACIÓN, que incluirá tus datos, la fecha de culminación y un código QR verificable, ideal para compartir o validar tu aprendizaje.
- 9 secciones
- 222 lecciones
- De por vida
Expandir todas las seccionesPlegar todas las secciones
- CLASE ONLINE1
- Bienvenida e Introducción1
- Módulo 1: Fundamentos de la Psicología del Cliente y la Decisión HumanaCómo piensan y deciden los clientes en contextos reales de incertidumbre. Analiza racionalidad limitada, heurísticas y emoción como sistemas adaptativos que orientan la toma de decisiones, sentando las bases psicológicas para una comunicación persuasiva responsable.54
- 3.1La psicología del cliente como ventaja estratégica
- 3.2Enfoque ejecutivo
- 3.3De la intuición comercial a la lectura psicológica estructurada
- 3.4Racionalidad limitada y arquitectura de decisión
- 3.5Qué significa realmente que un cliente sea “racional”
- 3.6Límites cognitivos, información incompleta y sobrecarga
- 3.7Arquitectura de decisión: cómo el entorno influye en la elección
- 3.8Errores comunes al asumir decisiones plenamente racionales
- 3.9Implicaciones estratégicas de la racionalidad limitada
- 3.10Arquitectura psicológica de la decisión
- 3.11Motivaciones profundas, necesidades funcionales y deseos simbólicos
- 3.12Cliente, emoción y motivación en valoraciones
- 3.13Modelos psicológicos de toma de decisiones aplicados al cliente
- 3.14El propósito de los modelos en la práctica estratégica
- 3.15Modelos secuenciales y no secuenciales de decisión
- 3.16Modelos de doble proceso: intuición y deliberación
- 3.17Modelos basados en valor, riesgo y experiencia previa
- 3.18Fortalezas y límites de los modelos psicológicos
- 3.19Implicaciones para la lectura del cliente
- 3.20Heurísticas como mecanismos adaptativos del cliente
- 3.21Heurísticas y sesgos en decisiones del cliente
- 3.22Riesgo, pérdida y percepción de valor psicológico
- 3.23El riesgo como percepción, no como cálculo
- 3.24Aversión a la pérdida y asimetría emocional
- 3.25Valor psicológico vs. valor funcional
- 3.26El costo psicológico de decidir
- 3.27Riesgo, valor y narrativa interna
- 3.28Implicaciones para la comunicación persuasiva responsable
- 3.29Atención, memoria y construcción de significado
- 3.30Sesgos cognitivos en la comunicación empresarial
- 3.31Errores del comunicador al interpretar al cliente
- 3.32Proyección: ver en el cliente lo que uno es o espera
- 3.33Sobreconfianza interpretativa y falsas certezas
- 3.34Confundir señales con intenciones
- 3.35Sesgos del comunicador: la otra cara de la decisión
- 3.36Interpretar resistencia donde hay proceso
- 3.37Implicaciones para la práctica profesional
- 3.38Integración conceptual: cómo decide realmente un cliente
- 3.39Influyentes ocultos en la toma de decisión
- 3.40Discussion Notes — Reflexiones estratégicas para profundizar
- 3.41¿Hasta qué punto comprendemos realmente al cliente?
- 3.42Decisión racional vs. decisión coherente
- 3.43El dilema ético de la influencia informada
- 3.44La tentación del control y la realidad de la incertidumbre
- 3.45El rol del error en la lectura del cliente
- 3.46Implicaciones Gerenciale
- 3.47De la persuasión reactiva al diseño estratégico de interacciones
- 3.48Evaluar decisiones, no solo resultados
- 3.49Replantear la formación de equipos comerciales y de atención
- 3.50Diseñar propuestas desde la coherencia psicológica del cliente
- 3.51Reconocer los límites del control y gestionar la incertidumbre
- 3.52Elevar la ética como criterio estratégico
- 3.53Emoción y razón en decisiones del cliente
- 3.54Actividad sugerida
- Módulo 2: Percepción, Emoción y Construcción de ConfianzaPrincipales atajos mentales y sesgos cognitivos que influyen en la evaluación de opciones. Interpretar decisiones aparentemente irracionales y comprender cómo los clientes construyen significado y preferencia en escenarios complejos.41
- 4.1Marco conceptual
- 4.2Percepción vs. realidad objetiva en la mente del cliente
- 4.3Proceso cognitivo del mensaje
- 4.4Percepción selectiva y filtros cognitivos
- 4.5Selección perceptiva y descarte automático de información
- 4.6Cuando un mensaje entra en conflicto
- 4.7Creencias previas como marco interpretativo
- 4.8Economía cognitiva
- 4.9Estados emocionales y su influencia en la percepción
- 4.10Riesgos de comunicar sin considerar filtros cognitivos
- 4.11Erosión por error
- 4.12Formación de primeras impresiones
- 4.13Coherencia cognitiva y necesidad de consistencia
- 4.14Búsqueda psicológica de coherencia interna
- 4.15Disonancia cognitiva y malestar perceptivo
- 4.16Inconsistencias comunicacionales y pérdida de confianza
- 4.17Diseño de mensajes coherentes a lo largo del tiempo
- 4.18Consistencia comunicacional en el tiempo
- 4.19Elementos de persuación
- 4.20Coherencia, consistencia y credibilidad en confianza
- 4.21Emoción como modulador de la percepción
- 4.22Estados emocionales y evaluación del mensaje
- 4.23Emoción, riesgo percibido y apertura a la persuasión
- 4.24Sesgos emocionales en la interpretación
- 4.25Comunicación efectiva en contextos emocionales intensos
- 4.26Riesgo percibido e incertidumbre
- 4.27Percepción de valor vs. valor objetivo
- 4.28Construcción subjetiva del valor
- 4.29Valor funcional, emocional y simbólico
- 4.30Brecha entre valor real y valor percibido
- 4.31Rol de la comunicación en la creación de valor percibido
- 4.32Modelo sistémico de confianza del cliente
- 4.33Arquitectura psicológica de la confianza
- 4.34Discussion Notes
- 4.35Gestión de confianza bajo presión emocional
- 4.36Confianza en relaciones de largo plazo
- 4.37Dilemas éticos en la gestión de percepción y persuasión
- 4.38Implicaciones gerenciales
- 4.39Riesgos invisibles en la comunicación estratégica
- 4.40Lineamientos para líderes y equipos comerciales
- 4.41Actividad sugerida
- Módulo 3: Persuasión Ética y Comunicación con Influencia RealLa comunicación como un proceso psicológico de construcción de sentido, no como transmisión de mensajes. Cómo adaptar el discurso al marco mental del cliente sin distorsionar la información ni comprometer su autonomía decisional.42
- 5.1Influencia sin manipulación
- 5.2Por qué la persuasión no es opcional en contextos profesionales
- 5.3Frontera etica de la persuacion
- 5.4Principios psicológicos de la persuasión
- 5.5Persuasión como alineación con procesos cognitivos existentes
- 5.6Heurísticas y sesgos: cuándo facilitan y cuándo distorsionan
- 5.7Emoción, atención y evaluación en la influencia real
- 5.8Uso responsable de principios psicológicos en comunicación
- 5.9Claridad como base de la persuasión
- 5.10Claridad versus incoherencia en decisiones
- 5.11Lenguaje persuasivo: qué decir y qué evitar
- 5.12Lenguaje activador vs. lenguaje defensivo
- 5.13Palabras que reducen fricción cognitiva
- 5.14Ambigüedad, exageración y sobrepromesa
- 5.15El poder persuasivo de lo que no se dice
- 5.16Tono y estilo comunicacional
- 5.17Arquitectura del mensaje persuasivo ético
- 5.18Persuasión en contextos de alta incertidumbre
- 5.19Comunicación cuando el cliente duda
- 5.20Gestión de objeciones sin confrontación
- 5.21Persuadir sin eliminar la autonomía del cliente
- 5.22El rol de la honestidad en escenarios inciertos
- 5.23Influencia interpersonal en contextos comerciales
- 5.24Persuasión y construcción de relaciones de largo plazo
- 5.25Influencia sostenida vs. impacto inmediato
- 5.26Confianza como límite natural de la persuasión
- 5.27Coherencia comunicacional en el tiempo
- 5.28Persuasión como inversión relacional
- 5.29Arquitectura ética de la comunicación persuasiva
- 5.30Discussion Notes
- 5.31Influencia profesional y responsabilidad ampliada
- 5.32El límite ético no es moral, es psicológico
- 5.33Persuasión bajo presión: el verdadero test profesional
- 5.34Reputación como acumulación de experiencias persuasivas
- 5.35Sostenibilidad de la influencia en el tiempo
- 5.36Implicaciones gerenciales
- 5.37Incentivos mal diseñados generan mala persuasión
- 5.38La persuasión ética como criterio de liderazgo
- 5.39Lineamientos claros reducen fricción y retrabajo
- 5.40Cultura comunicacional y legitimidad externa
- 5.41Persuasión ética como ventaja estratégica sostenible
- 5.42Actividad sugerida
- Módulo 4: Perfiles Psicológicos de Clientes y Comunicación AdaptadaDiferencia entre influencia legítima y manipulación encubierta. Criterios para adaptar la comunicación a perfiles psicológicos manteniendo coherencia, respeto por la autonomía del cliente y responsabilidad en el uso del conocimiento psicológico.35
- 6.1Adaptación psicológica sin manipulación
- 6.2Diversidad de estilos de decisión del cliente
- 6.3Estilos psicológicos de decisión
- 6.4Estilos analíticos e intuitivos de decisión
- 6.5Estilos relacionales y pragmáticos de decisión
- 6.6La decisión como proceso dinámico y contextual
- 6.7Configuraciones psicológicas en movimiento
- 6.8Tipologías psicológicas: utilidad real y límites prácticos
- 6.9Diferenciar perfil psicológico y estado emocional
- 6.10Estados transitorios y su impacto en la decisión
- 6.11Cómo los estados emocionales distorsionan la lectura del perfil
- 6.12Errores frecuentes en la interpretación del comportamiento del cliente
- 6.13Relación entre comportamiento, emociones y perfil
- 6.14Identificación progresiva del estilo del cliente
- 6.15Lenguaje, ejemplos y énfasis según perfil psicológico
- 6.16Uso de ejemplos y analogías como recurso de comprensión
- 6.17Ajuste de énfasis argumental según el estilo de decisión
- 6.18Riesgos de la exageración o la simplificación excesiva
- 6.19Capas adaptables y núcleo del mensaje
- 6.20Técnicas de persuasión
- 6.21Límites éticos de la comunicación adaptada
- 6.22Casos aplicados de comunicación adaptada
- 6.23Cliente conservador vs. orientado al riesgo
- 6.24Cliente relacional vs. orientado a resultados
- 6.25Aprendizajes transversales de los casos
- 6.26Errores frecuentes en la adaptación comunicacional
- 6.27Discussion Notes
- 6.28Adaptación psicológica como ventaja competitiva sostenible
- 6.29Riesgo de sofisticación psicológica sin madurez ética
- 6.30Asimetría de poder, percepción de justicia y confianza
- 6.31Implicaciones Gerenciales
- 6.32Capacidades psicológicas requeridas en equipos comerciales y de atención
- 6.33Decisiones directivas que habilitan adaptación real
- 6.34Gobernanza ética de la información psicológica del cliente
- 6.35Actividad sugerida
- Podcast1
- Módulo 5: Aplicación Práctica — Fidelización, Objeciones y Experiencia del ClienteIntegra la psicología en contextos reales de relación con el cliente. Analiza fidelización, objeciones y experiencia como fenómenos psicológicos interdependientes, enfatizando la coherencia organizacional, los efectos acumulativos y la responsabilidad directiva en relaciones sostenidas.47
- 8.1De la transacción a la relación psicológica
- 8.2La fidelización como fenómeno psicológico complejo
- 8.3Arquitectura psicológica de la fidelización
- 8.4Emoción, memoria y persistencia del vínculo
- 8.5Formación de recuerdos de experiencia a largo plazo
- 8.6Coherencia con las expectativas
- 8.7Picos emocionales, cierres y sesgos de retrospección
- 8.8Intensidad emocional y confiabilidad experiencial
- 8.9Qué experiencias prioriza
- 8.10Memoria emocional y repetición de elección
- 8.11Emoción, memoria y persistencia relacional
- 8.12Diseño de experiencias: límites de la ingeniería emocional
- 8.13Orígenes profundos de la resistencia del cliente
- 8.14Incertidumbre, ambigüedad y aversión a la pérdida
- 8.15Necesidad de control, autonomía y validación
- 8.16Aprendizaje previo y memoria de experiencias negativas
- 8.17Resistencia como mecanismo de autoprotección
- 8.18Comunicación empática en contextos de objeción
- 8.19La experiencia del cliente como sistema psicológico
- 8.20Interacciones aisladas vs. experiencia acumulada
- 8.21Consistencia interactor, intercanal e intertemporal
- 8.22Consecuencias de la inconsistencia
- 8.23La organización como generadora de experiencia psicológica
- 8.24Fricción interna y su impacto en la experiencia del cliente
- 8.25Devolver la sensacion de control
- 8.26La experiencia del cliente como sistema psicológico
- 8.27Métricas psicológicas aplicadas a la experiencia
- 8.28Fidelización sostenible y gestión de expectativas
- 8.29Corto plazo vs. relación sostenida
- 8.30Promesas explícitas, implícitas y expectativas psicológicas
- 8.31Impacto de la incoherencia organizacional
- 8.32Erosión gradual de la confianza del cliente
- 8.33Decepción estructural
- 8.34Casos aplicados de experiencia, objeción y fidelización
- 8.35Discussion Notes
- 8.36Personalización, dependencia y riesgo de manipulación psicológica
- 8.37Experiencia del cliente como ventaja competitiva sostenible
- 8.38Psicología aplicada, poder y responsabilidad organizacional
- 8.39Límites éticos del uso de información emocional y conductual
- 8.40Fidelización genuina vs. captura relacional encubierta
- 8.41Implicaciones gerenciales
- 8.42Diseño organizacional orientado a relaciones sostenidas
- 8.43Gobernanza de la experiencia del cliente y accountability
- 8.44Coherencia interáreas y sus efectos en la confianza del cliente
- 8.45Incentivos, métricas internas y efectos psicológicos no intencionados
- 8.46Rol de la alta dirección en la prevención de prácticas manipulativas
- 8.47Actividad sugerida
- Evaluación Final1
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