Análisis de Métricas y KPIs en Marketing Digital

El marketing digital genera una enorme cantidad de datos, pero solo quienes saben leerlos con criterio estratégico pueden convertirlos en decisiones efectivas. Este curso ofrece una introducción clara y accesible al análisis de métricas y KPIs en campañas digitales, permitiendo que cualquier persona interesada en el tema pueda evaluar resultados, identificar oportunidades y mejorar el desempeño de su presencia digital, sin necesidad de ser experta técnica.

Objetivos del curso:

• Comprender los principales indicadores usados en marketing digital.
• Aprender a interpretar dashboards y reportes de rendimiento.
• Identificar oportunidades de mejora basadas en datos reales.
• Evitar errores comunes al analizar métricas sin contexto.

Lo que aprenderás:

• Qué son las métricas y KPIs y por qué son diferentes.
• Cómo evaluar el éxito de una campaña digital.
• Qué plataformas usar para monitorear resultados.
• Cómo detectar problemas antes de que escalen.
• Herramientas gratuitas para visualizar datos de marketing.

Dirigido a:
Público general con interés en el tema, especialmente personas que gestionan redes sociales, páginas web o campañas digitales y desean mejorar sus decisiones a partir del análisis de datos.

Estructura del curso y contenidos

Módulo 1: Fundamentos del análisis en marketing digital

• ¿Qué se mide y por qué?
• Diferencias entre métricas, KPIs e insights
• Indicadores de rendimiento vs. indicadores de vanidad
• Cómo establecer objetivos medibles en lo digital

Módulo 2: Métricas clave por canal digital

• Principales métricas en redes sociales
• Indicadores en sitios web y blogs (Google Analytics)
• Email marketing: tasas de apertura, clics, conversión
• Campañas pagadas: CPC, CTR, ROAS, impresiones

Módulo 3: Herramientas básicas para visualizar y analizar datos

• Cómo usar Google Analytics y Google Data Studio
• Paneles en Meta Business Suite y otras plataformas
• Introducción a dashboards automatizados
• Cómo comparar periodos y tendencias con criterio

Módulo 4: Toma de decisiones a partir de datos reales

• Cómo detectar qué está funcionando y qué no
• Priorización de acciones según resultados medibles
• Segmentación de datos para decisiones más precisas
• Cómo presentar reportes que generen acción

Módulo 5: Buenas prácticas y errores frecuentes

• Errores comunes en la interpretación de métricas
• Mitos del marketing digital y expectativas poco realistas
• Casos de éxito con análisis simple y bien enfocado
• Cierre: checklist para evaluar campañas con datos

Módulo 6: Sesión en vivo con experto – Análisis de dashboards reales y toma de decisiones

• Revisión práctica de métricas de campañas reales
• Diagnóstico de fortalezas y alertas
• Construcción guiada de una hoja de análisis básico
• Preguntas en vivo y recomendaciones para el día a día

Información logística del curso

• Modalidad: Online
• Duración total: 10 horas
• Online, en vivo, vía Zoom: 2 horas de práctica intensiva
• Virtual (plataforma): 8 horas de trabajo autónomo teórico asincrónico
• Fecha: Miércoles, 12 de noviembre de 2025
• Horario de la Clase Online: 19h00 a 21h00

Evaluación final

• Al finalizar el curso, se incluirá una evaluación de opción múltiple con 10 preguntas, diseñada para reforzar los aprendizajes clave.
• El participante deberá aprobar esta evaluación para obtener el diploma correspondiente.
• Se permitirán intentos ilimitados (retakes), priorizando el aprendizaje continuo.

Diploma de Aprobación

Todos los cursos incluyen un diploma personalizado, que contiene:

• El nombre completo del participante.
• La duración total del curso en horas.
• La fecha de aprobación.
• El título exacto del curso.