OBJETIVO
Ejecutar el plan de marketing teniendo en cuenta todas las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
DIRIGIDO A
Responsables y personal de los departamentos de marketing, comercial, comunicación, ventas y otros departamentos que deseen ampliar sus conocimientos de marketing estratégico y operacional.
CONTENIDO
- Evolución del concepto de marketing estratégico.
- ¿Cómo la empresa crea el valor que apreciarán los clientes objetivos?
- El comportamiento del consumidor.
- Segmentación de mercados y posicionamiento.
- Decisiones a tomar sobre los productos y servicios:
- Atributos que deben constar en un producto.
- Línea de productos de la empresa.
- Cartera de productos.
- Desarrollo de nuevos productos.
- Creación de marcas fuertes. Estrategias de marca:
- ¿Qué es realmente una marca? ¿Y una lovemark?
- Decisiones estratégicas sobre la marca.
- El producto y los servicios en el marketing internacional.
- Decisiones sobre el precio de los productos y servicios.
- Fijación de los precios.
- Factores que influyen en las decisiones sobre fijación de precios.
- Precios de los productos y servicios en los mercados internacionales.
- Distribución de productos y servicios.
- La naturaleza y creciente importancia de los canales de distribución.
- Principales intermediarios en el canal: Mayoristas y Minoristas.
- La publicidad y las Relaciones Públicas.
- Venta personal y promoción de ventas.
- Marketing Directo y Online.
- Concepto, ventajas e inconvenientes en su aplicación.
- Comunicación hacia el extranjero, tomando en cuenta la cultura organizacional del país a realizar el plan estratégico.
DETALLES E INVERSIÓN
Duración: 6 horas
Fechas: Lunes 30 de octubre al miércoles 1 de noviembre de 2023
Horario: 18h30 a 20h30
Inversión: $90 + IVA
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