BRANDING: APRENDE A CONSTRUIR TU MARCA
HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS PARA DISEÑAR TU MARCA OFF Y ONLINE
100% ONLINE
OBJETIVOS
- Describir las funciones de la comunicación en el ámbito comercial y el digital, identificando las técnicas específicas de marketing y comercio electrónico en función del comportamiento del consumidor.
- Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad y sus aplicaciones en el ámbito profesional.
- Diferenciar los distintos medios publicitarios, identificar fuentes de información, así como aclarar conceptos y términos ligados a la publicidad, la comunicación y el marketing con sus correspondientes connotaciones con el mundo laboral y en concreto con las áreas de trabajo que nos ocupan.
DIRIGIDO A
Profesionales del mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing que quieran ampliar y perfeccionar conocimientos sobre las técnicas publicitarias más eficaces, así como desarrollar las nociones más comunes y útiles en estas áreas de trabajo.
CONTENIDO
- ¿Qué es una marca?
- Naturaleza y estructura de la marca
- Proceso de creación de la marca.
- La Planificación estratégica
- Valor de Marca: Brand Equity
- Marcas Corporativas y Marca Producto
- La marca y la comunicación
- Métodos Tradicionales de Comunicación
- La Presencia de la Marca en el Medio Online
- La Imagen como Comunicadora
- Tipos de Estrategias de Posicionamiento:
- Posicionamiento respecto a la Competencia
- Posicionamiento basado en características
- Posicionamiento basado en el Referente
- Posicionamiento basado en la calidad
- Posicionarse basándonos en el precio
- Estilo de vida
- Estrategias y Gestión de la marca:
- Naming de la marca
- Relación entre la Marca y el Consumidor: Puntos de contacto
- ¿Qué es Lovemarks?
- ¿Cómo logran las marcas que su público las ame?
- Estrategia de Negocio Diferencial
- Valor Emocional
- Canales de comunicación
- ¿Cómo nos comunicamos con nuestro Público Objetivo?
- Relación entre la Marca y el Consumidor
- Medios de Comunicación
- Publicidad como Herramienta
- El uso del Color
- ¿Cómo elegir el color apropiado?
- ¿Cómo percibimos los colores?
- Colores Neutros
- Propiedades del Color: Matriz, Saturación, Valor
- Círculo Cromático
- Combinar Colores: Contrastes, Armonías
- Crea tu propia paleta de Colores
- 10 claves para un Diseño Exitoso:
- Define tu Concepto
- Hay que comunicar, no decorar
- Habla con un único Lenguaje visual
- Utiliza dos o tres familias tipográficas como máximo
- Guía la mirada
- Elige los colores con un propósito
- Si puedes hazlo con menos
- El espacio negativo es muy Importante, ¡créalo!
- Trabaja la tipografía con la misma importancia que la imagen
- Comunicar es nuestro Objetivo
- 7 pasos para crear una estrategia de Marca:
- Definir los Objetivos de Marca
- Desarrollar la Estrategia de Marca
- Evaluación y Medición
- Planificar Estrategias de Marketing
- Creatividad
- Implementación
- Evaluación y Medición Final
