Módulo 1: Fundamentos del análisis en marketing digital
Conceptos esenciales para interpretar datos y tomar decisiones basadas en evidencia. Diferencia entre métricas, KPIs e insights, cómo establecer objetivos medibles y evitar indicadores de vanidad, sentando las bases para una gestión digital estratégica y orientada al rendimiento.
Principales métricas y KPIs en redes sociales, sitios web, email marketing y campañas pagadas. Interpreta indicadores específicos de cada canal, distinguir entre datos operativos y estratégicos, y comparar resultados multicanal para optimizar decisiones y asignar recursos con base en evidencia.
Módulo 3: Herramientas básicas para visualizar y analizar datos
Principales plataformas para el análisis digital, como Google Analytics, Data Studio y Meta Business Suite. Construir dashboards, comparar periodos y detectar tendencias con criterio, facilitando una lectura visual, ordenada y estratégica de los datos en entornos digitales.
Módulo 4: Toma de decisiones a partir de datos reales
Interpretar resultados con sentido estratégico, identificar patrones, priorizar acciones y comunicar hallazgos de forma efectiva. Permite transformar métricas en decisiones concretas que mejoren el rendimiento digital, optimicen recursos y fortalezcan la capacidad analítica dentro de equipos y organizaciones.
Analizar los fallos más comunes en la interpretación de métricas y la gestión de datos digitales. Estrategias para evitar sesgos, mitos y confusiones, reforzando una lectura crítica, ética y orientada a resultados que garantice decisiones basadas en indicadores confiables y relevantes.